Abercrombie的品牌形象重塑奏效
早春時，Abercrombie & Fitch的管理層制定了壹項具體的舉措來挽救他們壹路下滑的銷售。“性感營銷”，包括計劃6月時，讓不穿上衣的男模在門店站臺，這家又黑又吵又香氣熏天的店終於會變得更亮堂，柔和，更歡迎光臨，不單單是對顧客而已，對他們自己的雇員而言也是壹件大好事，他們再也不用限制發型和著裝風格了。
已經有的切實改變：周四上午的網絡直播，高管團隊說第壹個完全重新設計的Hollister商店在俄亥俄州的Polaris Fashion Place正式開業。其他四家門店在未來幾周內也會轉變，公司也會把大量精力投入到產品的轉型中。
需要壹點時間來觀察Abercrombie轉變後的效果。截止5月2日的第壹財季，全球門店銷量下降了8%，7.09億美元。
振奮人心的消息是,該公司已經開始實施其品牌再造計劃, 整個季度它看到了銷售量的改善,尤其是Hollister。從前任CEO Michael Jeffries手中接任執行總裁的Arthur Martinez表示，銷量業績這月裏也在慢慢變好。
雖然Abercrombie和Hollister提高客戶體驗的改變有些來遲了，但管理團隊知道,在壹天結束時，業務的好轉與否最終還是要歸結為衣服。
“客戶態度的改變只會因為我們產品的改善。” Martinez認為。本文來自(http://www.palo.com.tw/)小樂編輯!友情鏈接:nike鞋最新款大全推薦?
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