adidas宣布出售旗下Mitchell&Ness運動品牌

        日前，adidas宣布將旗下運動品牌 Mitchell&Ness 出售給美國私人股權公司 Juggernaut Capital Partners 旗下子公司，此舉將爲其帶來數千萬歐元收益。adidas CEO Herbert Hainer 表示 Mitchell & Ness 的業務已經不符合 adidas 當下的“立新(Creating the New)”發展戰略。基于此，adidas決定放棄這一品牌，更專注于自家的核心品牌。

         在去年的 11 月，adidas 正式發布了名爲“立新(Creating the New)”的五年戰略。其中，adidas官網宣布將在接下來的五年裏更專注于足球、跑步、女子、兒童和運動經典系列五大産品線，進一步塑造關鍵品類的影響力。值得我們注意的是，adidas提出“立新”戰略的背景，經曆了業績慘淡的 2014 年到強勢複蘇的 2015 年。

         在這一年裏發生了什麽呢？愛迪達adidas加大了跑鞋的投入，拉來了 Pharrell 與 Kanye 爲自家的潮流鞋款賺足了眼球，穩固了自己在歐洲足球市場的老大地位……在這一年裏，adidas 沒有盲目地開辟全新品牌和産品線，而是加大了在核心業務上的投入。事實證明，這一切非常有效。看看adidas最新的成績單就很能說明問題了，在剛剛過去的第一季度，adidas淨利潤同比增長 37.6% 達到 3.50 億歐元。看來，經過兩年的跌跌撞撞，adidas或許真的找到了適合自己的打法。專注、靈活將在未來的一段時間裏成爲 adidas 的標簽，不斷甩掉包袱的它將會玩出怎樣的成績呢，我們也將繼續關注adidas官方目錄的後續報導。本文由MOPO8資訊網出品（http://www.mopo8.com.tw/）