Ralph Lauren瞄準千喜壹代 銷售額達3000萬美元

         美國奢侈品牌Ralph Lauren為旗下Romance香水系列加入新成員，將於四月在美國推出名為Tender Romance的香水系列。這款全新香水主要試圖吸引年輕人，特別是針對千喜壹代。
          最初的Romance香水系列誕生於1998年，該系列是Ralph Lauren香水庫中壹個重要產品，而Midnight Romance系列香水則於2014年推出。
Ralph Lauren香水全球總裁Guillaume de Lesquen表示：“我們看到現今香水類別中的壹些關鍵的演變，包括在與消費者交流以及壹些關於數字領域的全新趨勢。我們的想法是強化Romance系列，並讓它在千喜壹代中更具有吸引力。”
         根據NPD集團報告顯示，18-24歲的千喜壹代是2015年推動香水類別發展的重要購買者，而曾被認為品牌形象過於老化的Ralph Lauren或許也在為品牌轉型開始作出努力。
全新香水系列Tender Romance由Firmenich公司調香師Honorine Blanc所調配，它是壹款東方調花香。Romance系列是典型的花香，而Midnight Romance系列是更為嫵媚感性的香調。因此，他們調配了壹款與別不同的全新香水系列，而此款香水或許能為集團整個香水業務帶來新的市場商機。
Ralph Lauren香水全球總裁Guillaume de Lesquen認為，在新香水戰略被確定之前，他們就發現甜而不膩的香水正是千喜壹代所追尋的。
Tender Romance香水系列將推出30ml、50ml和100ml三種規格，零售價分別為54美元、76美元和96美元。另外還有壹款10ml的版本零售價為24美元。此款香水將在3000-4000家百貨公司和專賣店，以及時裝店和電子商務平臺發售，包括ralphlauren.com和品牌的數字經銷商。
另外，香水瓶子雕刻和花紋圖案的定制服務將成為實體店個性化服務的壹部分。Ralph Lauren香水全球總裁Guillaume de Lesquen強調：“妳越具有個性化，就越多人想感受和擁有它。”
在推廣方面，數字化領域將成為Tender Romance系列的重要推廣計劃，其將首先出現在社交媒體上。
據業內人士估計，Tender Romance系列推出後的首年全球零售額將達3000萬美元，其中美國地區占1500萬美元，整個Romance系列將讓Ralph Lauren香水銷售額增加30%。本文來自（http://www.palo.com.tw/）小樂編輯！