A&F也想賣經典不過時單品 正蓄勢待發壹個大的轉

            曾經壹度是美國青少年最愛的 Abercrombie & Fitch， 2000 年 Times 裏這麽寫——“A&F 正在美國各地的學校快速流行中”。穿著 A&F 對少年們來說還是壹件很潮的事情，我國的淘寶也熱衷於售賣真真假假的 A&F，大大的品牌和麋鹿 logo 無處不在。同時 A&F 采用裸男模營銷；CEO Mike Jeffries 拒絕售賣大碼服裝、“不賣給胖女人”的各種過激言論；疑似只招收模特店員受到人權組織調查；上萬員工起訴其強制扣工資購買店內服裝作工作服……壹系列負面報道頻發，遭到媒體的炮轟。

如今的 A&F 同店銷售已經連續 13 個季度出現下滑、關了不少店、大幅虧損。

 

　　但如今品牌看起來正蓄勢待發壹個大的轉變。

 

　　首先從樹立良好形象做起，Mike Jeffries 去年離職，今年公司徹底修正了嚴格的售貨員政策，壹些寬松的規則保留下來，Bloomberg 說：“他們仍然不能化妝或戴太過誇張的首飾，不過規則是較溫和的。”

 

　　六月，據紐約時報報道，Lucky 的前創意總監 Katia Kuethe 將出任 A&F 的新任創意總監，這本聚焦於時尚、購物和美容的雜誌讓 Katia 擁有了豐富的商業以及關註年輕人的經驗，在Lucky 之前她還擔任過 Kate Spade 的高級創意總監。

 

　　七月，發布了新的運動休閑系列，沒有 logo、沒有性感廣告，舒適的運動風格，A&F 表示想設計壹些經典不過時的。反響還算不錯，社交媒體上不少人開始議論 A&F 的新品。

八月，管理層大換血，將雇用來自 Ralph Lauren 的 Aaron Levine 和來自 PVH 的 Kristina Szasz 分別出任 A&F 的男士和女性系列的設計總監。其中 Kristina Szasz 曾為 Tommy Hilfiger 和 Karl Lagerfeld 設計牛仔系列。

 

　　並且 A&F官網公布季度同店銷量下跌 4％，遠低於上季度的 8%，股價隨之暴漲 12%。

 

　　COO 兼 CFO（首席營運和首席財政官）Jonathan Ramsden 表示，旗下的Abercrombie 品牌將更專註於優質產品，而旗下另壹較低價的副牌 Hollister 將以快時尚定位。

 

　　隨即在網站上放出的女裝新品，能夠發現品牌正在通過提供潮流和極簡的設計來徹底重塑形象。甚至最受歡迎的權威時尚博主

 

　　Man Repeller 本月撰文說 Abercrombie 可能會卷土重來。至於是否能夠實現，還令人拭目以待。本文來自（http://www.palo.com.tw/）小樂編輯！友情鏈接：New balance 576系列最新款大全推薦？